Como criador da FISO, o último símbolo desta coleção, pude perceber o verdadeiro papel de uma marca. Uma logo não existe apenas para ser memorável visualmente; ela deve transmitir uma ideia, reforçar o posicionamento da marca e dar suporte a toda a sua comunicação. Quando bem construída, ela se torna uma representação visual de tudo aquilo que a marca acredita e deseja comunicar sem dizer uma única palavra.